Después de muchos años de publicidad machista, Axe se saca de la manga un anuncio nuevo con el lema ‘Encuentra tu magia’ y lo recubre con un halo de cambio. Lo vende como transgresor y parece que, por una vez, el físico no importa. Pero cuidadito mujeres del mundo, porque no importa el físico de los hombres pero el vuestro sí. Vosotras tenéis que ir al gimnasio y teñiros esas canas, no debéis envejecer nunca y por supuesto, tenéis que entrar en una 36. El mundo de Axe es sólo apto para mujeres jóvenes y delgadas.
En un inicio, el anuncio logra engañarte y piensas; ¡bravo! ¡por fin, un anuncio que no es sexista! Pero la alegría dura muy poco. Una voz masculina dice; ‘¿Abdominales? No necesitas unos abdominales cuando tienes esta nariz’. Mientras escuchas esa voz, ves a un chico con una nariz grande sentado en el interior de un coche. Hasta ahí todo correcto, pero atentas, porque a su lado está una chica que sí entra en los cánones. Ella no puede tener una nariz distinta, ella tiene que ser perfecta y sonreír. (Ya sabéis que si una mujer está seria solo puede deberse a dos razones; tener la regla o ser unas amargadas). A continuación, se muestra a una serie de chicos con varias ‘singularidades'; un amante de los libros, un bailarín o un ‘pelirrojo'(?). E invita a cada uno de ellos, a amarse, a ser como son y a abrazar una nueva masculinidad que no esté sujeta a la dictadura del gimnasio.
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